Analisis pasaran luar digital Asia Pasifik
Saiz pasaran DOOH di Asia Pasifik dijangka berkembang daripada AS$17.14 bilion pada 2023 kepadaAS$30.67 bilion pada 2028, dengan kompaun tahunankadar pertumbuhan 12.34%semasa tempoh ramalan (2023-2028). Asia Pasifik mempunyai populasi terbesar di semua wilayah. Dengan peningkatan populasi bandar dan peningkatan kuasa beli, Asia Pasifik dianggap sebagai salah satu pasaran terbesar untuk pengiklanan digital di luar rumah.
- Infrastruktur yang dibangunkan dengan baik di rantau ini memainkan peranan penting dalam membangunkan pasaran pengiklanan luar digital. Tambahan pula, rantau ini dikuasai oleh pelbagai pemain tempatan seperti Shanghai Media Group dan Times Internet, manakala pemain penting seperti JCDecaux juga memegang bahagian pasaran yang cukup besar di rantau ini. Jenama yang menggunakan DOOH boleh memanfaatkan faedah pengiklanan paparan digital, seperti penyasaran terdorong data, pengukuran dan fleksibiliti untuk menyediakan kreatif berdasarkan prestasi dengan kebolehlihatan yang terjamin dan trafik bukan penipuan.
- Kelas pertengahan terbesar di dunia, pertumbuhan infrastruktur yang pesat, pendigitalan yang semakin pantas dan kota metropolis yang luas adalah antara faktor penting skrin digital. Negara seperti Thailand, Malaysia dan Filipina mengautomasikan ruang luar dengan agak cepat disebabkan pemecahan pasaran, dengan banyak pemain digital baharu muncul dalam pasaran ini.
- Pelbagai perkongsian dan pemerolehan oleh vendor sedang disaksikan untuk mengukuhkan kedudukan pasaran mereka. Sebagai contoh, pada Jun 2022, syarikat teknologi pengiklanan luar rumah digital terprogram Hivestack mengembangkan perkongsiannya dengan Asiaray Media Group Ltd. dengan tumpuan strategik pada pengurusan media pengiklanan pengangkutan berskala besar, termasuk laluan kereta api bawah tanah, lapangan terbang dan kereta api berkelajuan tinggi garisan.
- Tambahan pula, pelbagai inisiatif yang dilancarkan oleh pemain pasaran telah meningkatkan lagi pertumbuhan pasaran DOOH. Contohnya, pada September 2022, The Times of India melancarkan kempen DOOH dengan kerjasama New York Times Outdoor Advertising. Kempen ini bertujuan untuk menyampaikan pelbagai cerita tentang India, menggunakan pelbagai imej menarik untuk membangkitkan penonton berfikir dan memahami aspek unik India.
Menurut pasaran pengiklanan luar China adalah kira-kira AS$9 bilion, di mana 25% hingga 30% adalah pasaran digital. Skrin digital dan perbelanjaan berkembang lebih pantas disebabkan oleh beberapa faktor. Sesetengahnya adalah asas, seperti skrin yang lebih murah dan berkualiti tinggi, ditambah pula dengan pengenalan teknologi baharu kerana pengiklan mahukan penglibatan dan impak khalayak yang lebih baik untuk mesej kreatif mereka.
Digital Out-of-Home (DOOH) ialah saluran pemasaran di mana media promosi dipaparkan secara dinamik dan digital di kawasan awam dalam/luar. Dengan kata lain, ia menggabungkan pengiklanan luar luar talian dengan elemen digital. Trend dalam pengiklanan luar digital ini menjadikannya menguasai pengiklanan luar luar talian tradisional.
